Content Marketing

Beskrivning

När man tänker på marknadsföring så tänker man ofta på något påträngande, något som man inte har bett om. Irriterande telefonförsäljare som vill sälja strumpor mitt i nattningen av barnen. Annonser i det offentliga rummet som skriker ut sina budskap. Besvärliga pop-up bilder i flödet i sociala medier.

Kundernas nya köpbeteende har dock tvingat fram en ny sorts marknadsföring: marknadsföring som sker med kundens samtycke. Inbound marketing (eller permission marketing), handlar i grunden om att skapa värdefullt och intressant innehåll, och sprida det, företrädes vis via sociala kanaler.

Potentiella kunder söker helt frivilligt och aktivt upp detta innehåll, när och på det sätt som passar dem. På så vis skapas medvetenhet och attraktion hos potentiella kunder, förtroende byggs och kundupplevelsen förbättras.

I boken beskriver jag hur man kan med hjälp av digital marknadsföring kan nå ut till fler människor, öka sin försäljning och stärka varumärket, med hjälp av innehållsmarknadsföring. Men också verktyg som förstärker effekten av det producerade materialet, så som social media marketing (marknadsföring i sociala medier) och sökmotoroptimering (SEO).

Boken har tydligt fokus på både strategi och praktik, där läsaren har goda möjligheter att både skapa förståelse för teorin och bygga praktisk kompetens. bland annat så presenteras en konkret process för strategisk innehållsmarknadsföring, med fokus på att skapa affärsnytta.

Du kan läsa ett smakprov ur boken här. 

Du kan köpa boken via denna webbplats eller hos din vanliga bokhandlare.

Om boken

Författare: Hanna-Karin Grensman har djup kunskap i ämnesområdet och en gedigen utbildning inom beteendevetenskap. Hon håller kurser på yrkeshögskolan inom digital kommunikation, e-handel och affärsutveckling

Avsedd för: Introduktionsbok i ämnet som tar upp alla de frågor som man behöver förhålla sig till för att säkerställa att man får tillbaka sina investeringar i digitala marknadsföring. Boken fungerar utmärkt som kurslitteratur inom yrkeshögskola, högskola och universitet. Den har även stort värde för alla små och medelstora företag som planerar att arbeta med inbound marketing i allmänhet och innehållsmarknadsföring i synnerhet.

Du kan läsa ett smakprov ur boken här.